u 会展关注

UFI首次发布关于新冠肺炎对

全球展览业的经济影响评估

UFI国际展览业协会首次发布了新冠肺炎COVID-19对全球展览业经济影响的数据，以反映展会的延期和取消对参展的公司以及世界各地展览业所带来的影响。

UFI董事总经理兼首席执行官贺庭凯（Kai Hattendorf）表示：“在全球范围内，最近几周有500多场贸易展览无法如期举行，并指出延期或取消展览的影响正在对整个展览行业造成不断升级的连锁反应。”

每一场展览的举办，都会带来营业额。根据UFI的数据，目前参展商没有获得的全球订单总额已经达到230亿欧元 (263亿美元)。其中，UFI估算亚太地区损失了约130亿欧元 (146亿美元) 的订单，欧洲损失了97亿欧元 (111亿美元) 的订单。随着更多商业活动继续延期，损失金额在未来几周将进一步攀升。

作为一个行业，展览业平均每月创造全球经济总产值229亿欧元 (262亿美元)，创造超过27万个全职的就业机会。

根据目前无法如期举行展览的数量和规模，经济产出已经损失达144亿欧元 (165亿美元)。首当其冲影响最严重的是亚太地区，其经济产出的影响已经超过84亿欧元 (96亿美元)。在欧洲，随着一场又一场的展览被迫延期或取消，其经济影响已经达到58亿欧元 (66亿美元)。而其它地区的经济影响也正在估算中。

UFI研究部经理Christian Druart表示：“很多本季度没有举行的展览活动都被迫延期，并重新安排在今年其它时候举行，这可能有助于降低中长期影响。但即便只是短期推迟了展览的举办，其产生的经济影响也是立竿见影的，因为展览延期将影响预期的业务和营收，尤其对中小企业而言可能带来生死存亡的风险。”

贺总经理还表示：“这些经济损失的数字强调了展览在任何经济复苏中发挥的关键作用—展览和会议等商业模式是推动任何经济复苏的快速通道。我们依靠各国决策者和全球领导者的共同努力，以确保主办这些展览和会议的公司会在未来继续有能力重新主办这些会展活动。虽然目前这些展览主办方正因为被迫延期和取消展览而遭受巨大冲击。”（来源：UFI Official）

外媒：中国缺席对国际会展影响多大？

世界移动通信大会（MWC）将于2月24-27日在西班牙巴塞罗那举行。受新冠肺炎疫情影响，SONY、LG电子、爱立信宣布退出。爱立信表示，一直密切关注疫情发展，并遵守有关国家当局和国际机构的建议。在进行了广泛的内部风险评估后，爱立信决定退出今年MWC，以确保员工的健康和安全。主办方全球移动通信系统协会（GSMA）表示，当前是新工业革命关键时刻，MWC对行业发展尤为重要，组织者将尽一切可能控制风险。

德国会展业也感受到新冠肺炎带来的影响。中国每年赴德参展商达到17000家，参观者约10万人。受疫情影响，刚刚结束的纽伦堡玩具展参观者明显减少，共有63500位专业经销商观展，较去年减少3400人。注册的300家中国展商有两家取消。

上周在科隆举办的国际糖果展上，70家中国展商有7家未参展。中国专业观展者300人，同比减少30%。尽管展会组织者采取放置消毒剂等预防措施，观展人数减少2000至27000人。与展会相关的餐饮、住宿及交通收入也有所减少。

37家中国展商退出今年的法兰克福春季国际消费品展，占中国全部展商的5%。去年，中国观展者达到4880人，成为消费展第三大参与国。

德国经济展览和博览会委员会 (AUMA)表示，并非所有中国参展商不能赴德参展，主要原因是目前中德航班受限。但很多展台已配备欧洲公司员工，也便于客户交流。

新冠肺炎也对德国展览公司海外业务造成影响。中国是最重要的海外市场，每年德国展览公司在中国境内举办约90个展会。法兰克福展会40%销售额来自海外，尤其受到影响。旗下广州灯光音响展(Prolight+sound)、广州国际模具展(Asiamold)、广州国际工业自动化技术及装备展览会(SIAF)、深圳国际玩具及教育产物博览会 (Toy & Edu China)、 上海国际纺织展(interTEXTILE)及北京国际汽保汽配展（AMR）均按照政府要求延后举办。甚至在越南胡志明市举行的国际汽车零配件及售后服务展览会（Automechanika Ho Chi Minh City）也延期举行。法兰克福展览公司表示，暂时无法预计可能的后果。

此外，科隆展览集团广州国际家具生产设备展（CIFM/interzum guangzhou）延期，巴塞尔香港艺术展取消。目前，汽车制造商更加担心，由于疫情4月北京车展受牵连。（来源：中经网会展）

浙江加快“线上展会”拓市场

全国首创“云参展”精彩亮相

3月6日下午，由浙江省商务厅主办，越南工贸部、越南纺织服装行业协会支持、浙江远大国际会展有限公司承办的2020浙江出口商品网上交易会（越南站）通过云平台连线开幕。浙江省副省长朱从玖、浙江省商务厅厅长盛秋平、浙江省商务厅党组副书记、副厅长、一级巡视员韩杰、商务部驻杭州特派员办事处副特派员周关超、浙江省商务厅副厅长张曙明、越南工贸部亚非司副司长苏玉山、越南贸易广告博览公司总经理阮克伦等浙越嘉宾出席启动仪式。

在全球展会因疫情延期或取消之时，浙江省商务厅及时出台了稳外贸稳外资促消费18条。要求创新“拓市场”渠道保订单，全力实施“百日攻坚拓市场专项行动”，积极推广数字展会，帮助外贸企业“云参展”对接客户。在浙江省商务厅的指导下，浙江远大国际会展有限公司通过积极探索、创新，依托75家境外商协会300多万会员的大数据资源优势，通过浙越双方供需的精准配对，采用zoom云平台视频精准对接新方式，搭建了浙江出口商品网上交易会平台来帮助企业拓市场。作为应对疫情，帮助企业拓市场、保订单的一种尝试和探索，该模式在全国尚属首创，是线下展会的高效补充，给稳订单，拓市场带来新的动力。

本次越南站以纺机、纺织为主题，是系列网上交易会的首站，为期3天，汇集了70多家浙江参展企业和50多家越南优质采购商，展会也得到了越南工贸部和越南纺织服装协会的大力支持。我省参展企业以纺织服装、面料、家纺产品为主，主要来自杭州、绍兴、嘉兴、湖州等地，其中不乏新凤鸣集团、东海翔集团等上市公司和重点企业。越南工贸部和纺织服装协会则组织了以兆丰、Chuyen DA 、SUNG IL、SONG HONG、BT等为代表的服装行业领军企业。网上交易会期间，企业可以依托云平台实现网上样品展示、网上洽谈、网上直播等，预计将实现近200场次的有效对接。

越南C&D INTERNATIONAL COMPANY 与杭州福银特纺织品有限公司、新凤鸣湖州中石科技有限公司进行详细对接，建立了初步合作意向。Thời trang Charlie和Thời trang Toson分别与绍兴中维纺织品有限公司、杭州靖珲启元贸易有限公司、杭州天瑞印染有限公司、浙江绍兴勇大针纺工艺有限公司和杭州博沣进出口有限公司进行多轮对接。其中浙江勇大针纺、杭州天瑞印染等数十家企业已与客户确认了寄样品种、规格。通过云平台、云连线的形式将线下展会转到线上，将线下洽谈转到云上，即使在疫情期间，通过本次活动也能进一步加深浙江和越南以及东盟地区的经贸往来，助力浙江纺织企业“云参展”开拓市场。（来源：浙江远大国际会展）

u 专家解读

多部委出台促消费《实施意见》是行业“快捷键”？

日前，经国务院同意，国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》（以下简称《实施意见》）提出：“持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。”“依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。”这些对消费和会展的政策支持，给行业带来了信心。

储祥银：会展是沟通供给与需求、生产和消费之间的介质桥梁

中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，在新冠肺炎致会展业按下“暂停键”的当下，《实施意见》的出台为会展行业提出了新的要求，带来了新的发展机遇。

储祥银表示，首先，会展是构建现代市场体系和对外开放体系的重要平台。各行业和各级政府、商协会都可以充分利用会展平台，搭建更多、更好沟通供给与需求、生产和消费之间的介质桥梁，为传导信息，增加供给，扩大市场，促进消费服务；其次，会展平台要不断提高会展活动本身的质量水平，一方面努力打造会展活动品牌，另一方面，严格把关筛选，加强优质、品牌产品宣传力度，为塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力服务；第三，《实施意见》为消费类会展活动的创新发展开辟了更为广阔的领域，为会展题材创新、模式创新和服务创新带来新的挑战和机遇，把握机遇。可以预见，消费类会展活动将会迈上一个新的台阶，在更高水平和层次上谋取新的高质量发展；第四，《实施意见》为集市贸易、节庆赛事、演艺娱乐等大众消费会展活动带来了更多的发展机遇，为会展节赛演全业态推进，会展与文旅、康养融合发展提供了更加美好的发展前景。

王旭东：中国经济网以品牌活动促产业和消费升级

中国经济网总裁王旭东表示，《实施意见》特别提出：“加强中国农业品牌目录制度建设，制定完善相关评价标准和制度规范，塑造一批具有国际竞争力的中国农业品牌。”我国是农业大国，也是世界食品生产和消费的第一大国。作为国家经济门户网站，中国经济网一直坚持助力中国农业品牌的打造。中经网自2009年起连续11年举办中国食品安全论坛，2011年开始连续九年承办全国食品安全宣传周多项活动，多次发布食品安全创新示范项目、举办食品安全与创新技术展、组织企业家与科学家对话，推动形成和完善我国食品安全标准和规范，集中展示我国食品品牌和农业品牌，提升公众消费信心。中国经济网建立了中国食品安全30人论坛专家智库作为学术支持，及时纠正食品安全谣言和不实信息，消除对中国农业品牌的负面影响。

《实施意见》指出：“持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。”王旭东介绍 ，中国经济网自2017年以来连续3年在中国品牌日期间与合作伙伴共同举办中国品牌发展论坛，社会各界大力支持、积极参与。中国经济网还经常举办“中国品牌官沙龙”，为品牌管理人员搭建合作交流平台。今后还将联合国内相关行业协会，研究机构等开展中国品牌研究。

“中国经济网已经连续两年举办‘中国进博会首尔研讨会’，正在按相同模式在巴基斯坦推动举办中巴经贸研讨会，全力配合进博会扩大影响。还尝试在上海外高桥开设相关国家馆。”王旭东表示，这与《实施意见》提出的依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。使“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品”落到实处等要求，可以说是不谋而合、同频共振。

王旭东还介绍，中国经济网一直倡导大力发展“互联网+社会服务”消费模式，推动建设“新基建、新消费、新市场”，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。在新冠肺炎疫情期间，承担了国家市场监管总局发起的“保价格、保质量、保供应”专项行动秘书处的工作，从2月1日起全面启动，截至目前已组织上万家企业参与公开承诺，覆盖衣食住行等日常生活各方面，成为抗疫期间消费市场和经济社会发展的稳定器、压舱石。中国经济网还利用“中经云端”推出“中经网会iCE Meeting”举办包括首届会展AI峰会等多场“互联网+AI”峰会、讲座等在线“云活动”，还举办金融消费者素养提升网络视频公益课堂，吸引了数百万人在线收看。

姚瑞：促当下展会主题向消费扩容提质倾斜

商务部会展业专家组成员、世博汇（北京）展览有限公司董事长姚瑞表示，《实施意见》在当下能促进展会主题向消费扩容提质倾斜。这既可以促进该《实施意见》的落地，也会使所办展会更符合社会要求，更具有生命力和影响力。第二，会展业自身也需要提质升级，这与文件精神相一致。三是《实施意见》提出的关于加强自主品牌建设，也是我国会展业目前急需的。因为品牌建设是当前我国会展业当前相对薄弱的一个环节。四是《实施意见》中关于智能+互联网，加快新一代信息技术建设、鼓励线上线下融合，也是我国会展产业链各方目前应该大力加强的主要任务。

韩云钢：以内贸为主的消费类展会，对“重启”市场更有效

作为主办国内品牌消费类展会的行业协会负责人，中国纺织品商业协会副会长韩云钢表示，开拓国内市场，拉动内需，本来就已经是2020年内贸重点工作。没想到，春节前突如其来的新冠肺炎疫情，使今年第一季度无论是生产还是消费，都处在了放缓或停滞的状态。《实施意见》出台的很及时，第一句就提出，“消费是最终需求，是经济增长的持久动力”。刺激消费，重点是4个字：“扩容、提质”。个人理解，扩容是开拓市场，扩大需求；提质是产品升级带动消费升级。

韩云钢认为展会平台是产品流、信息流在短时间内扩散传播效果最好的方式之一。专业展会连接了产业链的上下游。消费类的专业展会，如车展、家电展、服装展、家纺展等，更是直接连接了生产和消费端，而且这类展会上的新品发布、高峰论坛、流行趋势发布等，起到了行业发展的风向标作用，引领着这个产业的发展方向。个人认为，在国内疫情可防可控后，以内贸为主的消费类专业展会，对启动市场、刺激消费的作用更直接、更有效。可见，展会在开拓国内市场，扩容、提质中的重要作用。

姜淮：异业联盟，以内需打响会展业“重启”发令枪

中国会展经济研究会产业会展促进中心主任、广东现代展览公司副总经理姜淮认为，从扩大内需的角度来说，《实施意见》从提升市场刺激消费、提升整个居民和行业的信心。以会展为龙头，采取异业同盟，交叉销售的方式，联合批发零售旅游、酒店、和专业市场，来进一步的采取一些商贸活动，来刺激经济，这是当前会展业打响“重启”发令枪切入市场的最佳有效的手段。从整个经济的发展来看。无论是投资积极的财政政策，还是货币宽松政策，都是瞄准的扩大内需繁荣市场的角度，会展无疑是一个非常理想的平台和载体。

从投资、出口和消费来说。这次会展业“重启”是否可考虑比照2008年国际金融危机时广东的举措？当时令以外贸为主的广东企业生产经营难度加大。广东后来出台了《关于印发广东产品全国行系列活动方案的通知》，要求和动员各地经贸部门、省政府驻外办事处、有关行业协会、商会等各种资源，为组织广东名优产品在全国进行展销和经贸洽谈活动搭桥铺路，搞了“广货北上行动”。就是把广东的商品，由政府出钱，请专业展览公司和行业协会组织向全国进行商品推广和展销。成为当时应对因国际金融危机、扩大内需、提升品牌的有效途径。

目前应对新冠肺炎疫情，多省市也出台了或针对会展，或涉及会展的扶持政策，如东莞市和深圳都有相应的文件。现在可结合《实施意见》的出台，尽快策划出针对新消费需求的会展项目。

王亦磊：只有引领行业的会展项目才具有持久的生命力

晟荟管理咨询（上海）有限公司创始人CEO王亦磊表示，《实施意见》对于包括消费领域的会展项目在内的整个会展行业都有着趋势性的指导。从表面上看，文件中直接关系会展行业的主要是“中国品牌发展国际论坛”、“中国自主品牌博览会”和“进博会”，这直接体现出我国政府一方面希望加强自主品牌企业的优质发展，另一方面也在推动进口品牌在中国的发展。实质上，整份文件都在指导我们相当一部分会展项目下一步的发展方向。作为所在行业的资源平台，每个会展项目都可以从《实施意见》中找到与自身所处行业及其上下游产业链相关部分，从中寻找机会点，把握行业趋势。

王亦磊介绍，其所创立的公司就是为各类传统会展主办方等平台机构提供面向未来的全年数字化多触点业务规划与策略制定。从几年来的实践看，与《实施意见》“互联网+社会服务”消费模式，推动建设“新基建、新消费、新市场”，方向一致。促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用，也是会展业服务经济、产业和区域发展必须要顺应的趋势、做好的平台。（来源：经济日报-中国经济网）

u 会员动态

第11届中国（永康）国际门业博览会

展位网上申报今日正式启动

16日8时，第11届中国（永康）国际门业博览会展位网上申报正式启动。随着中国国际门业博览会和永康国际会展中心两大报名平台数据陆续刷新，组委会招商交易组的招商热线铃声不断。报名平台开通不到1小时，已有208家企业进行网上申报。

其中，江西多家企业第一时间组团申报了500平方米的展位面积。广东省中山市小榄镇的锁业协会也主动参与门博会的网上申报，面积从去年780平方米增加到1380平方米。受疫情影响，今年门博会报名时间较往年延后半个月。

2月中旬，为不耽误企业报名，五金城会展公司工作人员逐个致电历届参展商、有意向参展企业等，通知报名推迟消息，了解企业参展意向。针对部分未参加过门博会的企业，五金城会展公司今年特开通网上报名服务平台；对未及时申报或者申报不成功的企业，告知可通过QQ或者微信将申报资料发送给招商交易组，由工作人员代为申报。为了让企业和客商安心参展，五金城会展公司细化落实疫情防控工作方案，做实做细相关工作，织牢门博会安全防护网。

截至17时，有来自河北、山东、上海、湖南、江西及浙江等省（市）的466家企业申报本届门博会，招展工作有序进行中。（来源：永康发布）

u 会展研究

全球会展业都需要“重启”的有效支持

在欧洲，参展公司每季度的销售额高达390亿欧元。据估计，全球每季度的总销售额为1140亿欧元。

欧洲会展业自身每季度平均创造231亿欧元经济产出和206081个全职员工岗位，例如展台建设、运输和旅游等相关行业。在全球范围内，会展业每季度创造688亿欧元的总经济产出，创造了810537个全职员工岗位。

由于控制新冠肺炎疫情传播而对展览会采取的措施和限制，在欧洲造成的经济损失已经高达58亿欧元。到目前为止，仅在展会取消后，欧洲就可能失去51400个工作岗位。据估计，全球经济损失总额为144亿欧元。对亚太地区而言，本季度的影响将超过84亿欧元。

欧洲的许多展览可能会被重新安排，并在今年晚些时候举行。然而，营业额的损失现在就使许多公司陷入了严重的困难。

欧洲展览业在展览场地容量、质量和营业额方面处于全球领先地位，占据了会展业全球市场份额的近一半，并主办了大多数领先的国际B2B和B2C交易会。欧洲贸易博览会吸引了来自欧盟内部和世界各地的企业，它们在一个地方提供最大数量的商业机会，使欧盟的公司能够避免在欧盟以外旅行和会见潜在的商业伙伴与客户。企业在本国的国际活动中，可以得到全球性的商品和服务报价。

欧洲展览组织者通过在世界范围内举办贸易展览会，将欧洲的展览质量带到欧洲以外的地方。这有助于企业国际化进入全球增长市场。因此，亚洲的部分损失也影响了欧洲的参与者。

短期取消或推迟展览会，立即产生了推迟预定业务和收入的影响，这对中小型服务企业，无论是展会参与者还是客户（展商还是参观者）都构成了风险。中小企业是欧洲经济的支柱，因此这需要成员国政府和机构给予高度重视。

EEIA呼吁欧洲联盟各机构迅速积极地支持所有成员国采取协调一致的办法，向受影响的公司提供同样的紧急补救措施：

1、关键过渡阶段的流动资金将由地方一级的所有银行提供，应防止官僚作风；

2、欧盟各成员国的中央银行应为这些贷款担保、提供相应的支持措施；

3、在危机情况下通过国家援助规则获得营运资金（最低限度的监管或救援和重组计划）；

4、将受影响公司的税款和社会缴款推迟至局面发生变化；

5、保持就业规则和条件的灵活性，以及可能对工资支付的支持，以便在危机期间留住员工，避免重大失业；

6、通过将剩余的欧盟资金引导至最需要的中小企业和部门，或通过专门的欧盟应急基金，为此类信贷提供手段。

这份由EMECA（欧洲主要展览中心协会）总裁和CEO、EEIA和EMECA秘书长、UFI欧洲分会主席、UFI总经理联合签署的文件中，还提出了欧盟成员国企业应对机制的思考：

为了充分考虑到企业的需要，应组建欧洲新冠肺炎疫情应对小组。

（统计）数字凸显了贸易博览会在经济复苏和未来成功的作用。如果现在失去合格的员工甚至整个公司，这将无法在今年晚些时候实施贸易博览会，并将对支持经济复苏所需的质量、水平产生非常不利的影响。

欧洲展览业呼吁各级机构采取协调一致的办法，确保在整个欧盟毫不拖延地实施上述少数但强有力的措施。

德国展会专业杂志《m+a》3月3日开始统计在全球范围内因新冠肺炎疫情的扩散而推迟、或取消的交易会及展览名单，截止到3月11日，共有682场展览会收到影响，其中德国368场，亚洲303场，美国9场，南美1场，非洲1场。

这些数据更偏重于欧洲，而对于中国、及亚洲市场的统计及分类方法、数据来源则有一定误差。

《m+a》3月11日报道，根据UFI的数据，目前展览公司流失的全球订单总额已达230亿欧元（263亿美元）。其中，UFI估计亚太地区的订单损失约为130亿欧元（146亿美元），欧洲为97亿欧元（111亿美元）。

作为一个行业，展览行业在全球平均每月产生的经济总产值达225亿欧元（262亿美元），相当于27万个工作岗位。

3月5日，UFI和SISO（独立组展商协会）发表关于新冠肺炎疫情对展览行业影响的联合声明：在世界各地，社会和企业都在应对目前发生的新冠肺炎疫情的后果。现在取消展览实际上损害了这次疫情后的复苏之路，并造成了额外的伤害，因为展览和活动对世界各地数百万企业至关重要。带走它们将对这些客户和地区造成严重的经济影响。对于中国会展界，一方面需要更详尽的行业调查和数据分析，另一方面，迫切需要政策支持的落地。但二者之间的关联显而易见。（来源：中经网会展 李益）

重新定义疫情下的会展传播策略的重要性

根据国际展览业协会（UFI）联合UFI China Club发布的《新型冠状病毒肺炎对UFI中国会员的影响调查报告》显示，UFI主办会员在2-3月延迟或取消的55场展会净面积总数达2909850平方米，27家UFI场馆会员延迟或取消展会数共计158场。

大众传播在会展中的地位越来越重要，一个展会办得好不好，不仅体现在经济效益上，还取决于会展信息传播的深度和广度。美国政治学家拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，把传播分为五个环节，即著名的“5W”模式，最后一个环节传播效果的产生依赖于前面的四个环节：控制研究、内容分析、媒介研究和受众研究。

会展具有传播的属性。控制研究即“who”，就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务，包括组织者和参展商。一个展会的主办方决定了展会的总体宣传方案和组织实施，占据主导地位。因此，各会展公司作为传播者的一员，要提高筹办水平、加强会展的传播策划，围绕会展的主题和定位，选择合适的传播形式和媒体，策划相关的传播内容。

内容分析即“says what”，是指传播的讯息内容。它是由一组有意义的符号（包括语言符号和非语言符号）组成的信息组合。当前展会宣传的内容大都围绕在展会主题、内容、规模等方面，却忽略了民族文化带来的影响。一个有民族特色的展会更容易给广大观众留下深刻印象。一般国际性的展会都会融入所在地的文化特色，如广西作为壮族自治区，是中国-东盟博览会的举办地，便很好地融入了少数民族特色文化，如南宁国际民歌艺术节等，既能扩大展会影响力，又为展会增添了民族色彩。

媒介研究即“in which channel”，就是渠道，即信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。传播渠道有物品传播、媒体传播、人际传播、广告传播、公关会议、演出活动、社会宣传等。绝大部分大众信息都来自媒介的报道，报道的数量越多、时间越长，受众的关注程度越深。会展的宣传目的是在有限的资金下，以最快的速度达到最高的效率。选择合适的时间和媒体刊登广告或新闻，设计别出心裁的文案，有针对性地进行宣传，与各媒体保持长期、紧密的联系，运用多种渠道进行会展传播，是增强传播效果必不可少的手段。以第四届中国-阿拉伯国家博览会为例，中阿博览会执委会宣传部制定了宣传工作总体计划安排，整体宣传方案分为三个阶段，即会前、会中及会后，以传统媒体为核心，以新媒体、融媒体、自媒体为支撑，依靠虚拟化、云化和智能化融合业务网络和平台组建全方位宣传阵地。根据宣传阶段选择适合的媒体和方式，对活动进行宣传推广。根据统计，新华社客户端刊发稿件累计浏览量过亿，实现了良好的传播效果。但是，在良好的宣传造势下，博览会配套活动就显得缺少，仅仅有推介会和“互联网+”应用大会，要扩大规模，丰富展会内容，增加配套活动和公关会议，为信息传递提供更多的物质载体，创新传播媒介，更能为博览会带来亮点。

受众研究即“to whom”，就是受传者或受众。受众是读者、听众、观众等所有受传者的总称，是传播的最终对象和目的地。专业观众是衡量一个展会质量的重要指标，在《专业性展览会等级的划分及评定》中，A级专业展会的专业观众比例必须大于等于60%。因此，有针对性地邀请采购商、投资商和商务人士，与展会的质量密切相关。

效果研究即“with what effects”，就是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。在传播学中，大众传播的社会效果的三个层面是环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果。大众传播具有“地位赋予”的功能，一种行为如果得到传播的广泛报道和传播，往往会成为一般人学习或效仿的对象。一个展会要实现长期的更好的传播效果，就要创新传播策略，这样才能得到更好的收益。

虽然会展业的抗风险能力在不断加强，但就像展会有“大小年”之分，任何一个行业的发展都有起有落。会展业既然无法避免疫情造成的损失，不如选择坦然面对。相信疫情过后，会展业将重新焕发活力。（来源：中国贸易报）